Офлайн-покупки одежды оказались по-прежнему популярны у россиян
Магазины одежды остаются привлекательнее маркетплейсов, потому что позволяют покупателю увидеть и потрогать товар, получив эмоции от контакта с брендом. Об этом ТАСС сообщил генеральный директор Tom Tailor в России Сергей Кондаков.
По данным банка «Русский стандарт», офлайн-покупки по-прежнему преобладают у россиян. В 2025 году на них пришлось 60% всех платежей против 40% в онлайн. При этом средний чек в интернет-магазинах выше — 2 116 рублей против 1 485 рублей при покупках в обычных магазинах.
Кондаков отметил, что эмоции, которые покупатель получает от контакта с брендом или его продукцией в магазине, не заменяет ни один маркетплейс на сегодняшний момент. Эмоции сегодня — один из преобладающих факторов для принятия решения о покупке.
Несмотря на рост популярности онлайн-покупок, физические магазины сохраняют преимущество также за счет сервиса. По этой причине инвесторы продолжают вкладывать средства в развитие магазинов одежды, добавил Кондаков.
:format(webp)/aHR0cHM6Ly94bi0tODBhaGNubGhzeGoueG4tLXAxYWkvbWVkaWEvbXVsdGltZWRpYS9tZWRpYWZpbGUvZmlsZS8yMDE3LzA2LzA2L2lwcF84NTAyLmpwZw.webp)