В ряде регионов наблюдается кратный рост чеков на фоне суровых климатических условий. Чем сильнее были морозы, тем заметнее становился всплеск спроса. Яркий пример органического спроса демонстрирует Республика Татарстан. Здесь число чеков выросло на 60%, причем на отдельных точках посещаемость увеличилась кратно до 12 раз.

В Новосибирской области спрос на бани вырос в 1,6 раза, а на некоторых объектах клиентопоток увеличился почти в три раза. Общее число чеков возросло до 1,8 тысячи.

Рост посещаемости парных на фоне крещенских морозов отмечен и в столице: в январе москвичи ходили в баню не менее 15 тысяч раз, что на 80% больше, чем в январе прошлого года. Именно в Центральной России аномалия температуры была наиболее устойчивой. В Липецкой области спрос вырос на 46%, в Тверской области — на 33%, где столбики термометров на 7–12 градусов отклонялись от нормы.

В ряде регионов существенный прирост обеспечило также развитие инфраструктуры: открытие новых банных комплексов и саун позволило кратно увеличить клиентопоток. Например, в Томской области 8-кратный рост посещаемости парных обеспечил новый банный комплекс. В Архангельской области рост в 6,5 раза также во многом связан с появлением двух новых объектов, которые обеспечили около 700 чеков в совокупности. В Новгородской области спрос на бани и сауны взлетел более чем в 15 раз. Однако и здесь свою роль сыграло открытие общественной бани.

В Республике Хакасия отмечен пятикратный рост числа чеков, но детальный анализ показал, что часть игроков ушла с рынка, а их место заняли новые парные. В Иркутской области рост в два раза во многом обеспечен новым объектом, принесшим более 500 чеков за месяц. В Самарской области спрос вырос на 70%: два новых банных комплекса добавили около 450 чеков.

Текущая аналитика фиксирует не только рост спроса на услуги бань и саун в ответ на экстремальные погодные условия, но и развитие самой инфраструктуры, комментирует руководитель направления аналитики. Мы видим, как в регионах открываются новые объекты, а в уже работающих точках растет частота посещений. Это говорит о том, что баня остается по-настоящему востребованной формой отдыха и оздоровления, интерес к которой дополнительно подогревают зимние холода, сделавшие январь 2026 года одним из самых студеных за последнюю четверть века.