По словам Макшиной, в 2025 году въездной турпоток превысил 700 тысяч человек. Она отметила положительную динамику и ожидает прироста в текущем году. Особенно заметно увеличивается число гостей из Китая, Узбекистана, Вьетнама и Саудовской Аравии. Для каждого туриста формируются индивидуальные маршруты и предложения с учетом меняющегося портрета путешественника.

Ранее на Петербургском международном экономическом форуме губернатор города Александр Беглов сообщал, что в 2026 году ожидается рост туристического потока на 5%. В 2025 году он вырос на 7%, достигнув почти 12,5 миллиона человек, что на 20% выше допандемийного уровня. Беглов подчеркнул, что главным резервом для города является привлекательность Северной столицы для иностранных туристов.